Publicidad en Facebook

Es fundamental para que el mensaje de la marca llegue exactamente a la audiencia deseada.

Facebook, propiedad de Mark Zuckerberg, es la red social m√°s grande del mundo con casi 3.000 millones de usuarios al mes. De ah√≠ que realizar una buena campa√Īa de marketing digital, a partir de publicitar correctamente, lleve a una marca al √©xito en el comercio electr√≥nico.

Esta guía es clave para entender los distintos tipos de anuncios y las opciones de segmentación.

1) Anuncios con foto. Son una excelente manera de empezar a usar la publicidad. Se Pueden crear con tan solo unos clics al promover una publicación existente con una imagen de tu página de Facebook.

2) Anuncios con video. Se pueden publicar en la P√°gina de inicio y en Historias, o pueden aparecer como anuncios in-stream (anuncios que aparecen durante el video), en los videos m√°s largos de Facebook.

3) Anuncios por secuencia. Tambi√©n conocidos coloquialmente como de carrusel utilizan hasta diez fotograf√≠as o videos para mostrar tu producto o servicio. Se puede usar para resaltar los diferentes beneficios de un mismo producto, de un n√ļmero de productos o incluso juntar una serie de fotograf√≠as para crear una imagen panor√°mica. Cada imagen o video puede tener su propio enlace.

4) Anuncios con presentación. Ofrecen una manera fácil de crear anuncios cortos en formato de video a partir de una colección de fotos, textos o clips de videos existentes. Tienen un formato llamativo, al igual que los videos, pero utilizan muchos menos datos. Por lo tanto, se cargan bien incluso para quienes tienen una conexión de internet lenta.

5) Anuncios de colecci√≥n. Son anuncios de pago, los cuales est√°n disponibles √ļnicamente para dispositivos m√≥viles. Permiten mostrar cinco im√°genes o videos en los que los clientes pueden dar clic para comprar un producto o servicio. Pueden combinarse con las Experiencias Instant√°neas para permitir que las personas compren los productos sin tener que salir de Facebook.

6) Experiencias Instantáneas. Solían llamarse Canvas. Estos anuncios presentan un formato de pantalla completa que se carga 15 veces más rápido que cualquier otro sitio web fuera de Facebook.

7) Anuncios para clientes potenciales (leads). Los anuncios para clientes potenciales o leads solo est√°n disponibles para dispositivos m√≥viles, ya que est√°n dise√Īados para que las personas puedan llenar un formulario con su informaci√≥n r√°pidamente sin la necesidad de tener que escribir mucho. Son excelentes para recolectar suscripciones a los newsletter, registrar a alguien para que pruebe el producto o tambi√©n para que las personas soliciten m√°s informaci√≥n.

8) Anuncios din√°micos. Permiten promocionar los productos a los clientes que tienen m√°s posibilidades de estar interesados en ellos.

9) Anuncios en Messenger. Dan acceso a 1.300 millones de personas que usan Messenger cada mes. Al crear el anuncio, simplemente debe seleccionarse Messenger.

10) Anuncios en las Historias. Son un formato de video vertical de pantalla completa solo para dispositivos móviles que permite maximizar el espacio sin tener que esperar que los espectadores giren la pantalla.

11) Anuncios de realidad aumentada. Utilizan funciones como filtros y animaciones para permitir que las personas interact√ļen con la marca. Tambi√©n se pueden usar para ampliar el alcance. Los anuncios les permiten a los usuarios tomar selfies con el filtro y compartirlos en sus propios canales.

12) Activos reproducibles. Son un formato para Facebook y Audience Network que permiten probar apps antes de comprarlas. Incluyen un anuncio con video interactivo que los anunciantes de apps pueden usar con el objetivo de atraer a usuarios de mayor calidad y con mayor intención de compra.

 

¬ŅC√≥mo hacer publicidad en Facebook en 7 pasos?

Primero se debe crear una p√°gina de Facebook para empresas. Luego ir al Administrador de Anuncios de Facebook o Administrador comercial para crear la campa√Īa de anuncios de Facebook.

Paso 1: Seleccionar el objetivo comercial.

Paso 2: Elegir un nombre para la campa√Īa.

Paso 3: Establecer el presupuesto y calendario.

Paso 4: Segmentar la audiencia.

Paso 5: Escoger las ubicaciones de los anuncios de Facebook.

Paso 6: Configurar la seguridad de la marca y control de costos.

Paso 7: Crear el anuncio.

 

¬ŅCu√°nto cuesta anunciar en Facebook?

Una investigaci√≥n realizada por AdEspresso muestra que los principales factores que afectan el costo de los anuncios de Facebook son: 1) Momento en que se publica; 2) Estrategia de oferta; 3) Ubicaci√≥n de anuncio; 4) Relevancia del anuncio; y 5) P√ļblico objetivo.

Teniendo todo esto en cuenta, Ad Espresso calcul√≥ el costo promedio en d√≥lares por clic para anuncios de Facebook en el tercer trimestre de 2020, desglosado por objetivo de campa√Īa fueron: Impresiones: 0.98; Alcance: 1.03; Generaci√≥n de clientes potenciales: 0.67; Conversiones: 0.25; y Clics en el enlace: 0.16.

 

5 consejos inteligentes para publicar anuncios de Facebook

1) No descuidar la parte superior del embudo de marketing.

2) Utilizar el Píxel de Facebook.

3) Experimentar con la frecuencia de los anuncios.

4) Hacer pruebas de todo.

5) Dar seguimiento y optimizar el rendimiento.

 

Ideas para la publicidad de Facebook

Por √ļltimo, existen tres estrategias de campa√Īa: convertir una pieza de contenido probada en un anuncio de video o imagen; impulsar una venta directa; y pensar m√°s all√° de la web. Con todo esto, cualquier marca o empresa est√° lista para publicitar en Facebook y generar mayores ingresos.