Los cambios anunciados por Instagram afectan a todos los usuarios pero sirven para ganar más visibilidad.
El algoritmo de Instagram -al igual que el de Facebook- es una mezcla propia de factores que ayuda a la plataforma a decidir qué contenido debe ser priorizado y cuál puede ser desplazado a la parte inferior del feed de noticias de un usuario.
El algoritmo afecta al feed por defecto, pero en 2022, Instagram también reintrodujo la posibilidad de ver el feed de manera cronológica, así como la de poder ver una lista curada de publicaciones recientes de las cuentas favoritas.
No obstante, incluso con la posibilidad de hacer estos cambios, es probable que la gran mayoría de la audiencia de una marca esté viendo su feed por defecto.
Esto hace que para lograr que una estrategia de marketing en las redes sociales tenga éxito, sea fundamental entender qué es lo que Instagram considera que vale la pena o es importante. Al fin y al cabo: ¿cómo puedes jugar a un juego si no sabes cómo ganar puntos?
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que determinan qué contenido se ve. No obstante, desde la propia compañía señalan que, en realidad, se debería hablar de «los algoritmos», en plural.
«Usamos una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito», afirmó el director general de Instagram, Adam Mosseri, en 2021, en una entrada de blog titulada «Shedding More Light on How Instagram Works».
«Queremos que aprovechen al máximo el tiempo y creemos que usar la tecnología para personalizar la experiencia es la mejor manera de hacerlo», agregó.
Cada vez que un usuario abre la aplicación, los algoritmos de Instagram barren al instante todo el contenido disponible y utilizan estas recetas especiales para decidir: qué publicaciones aparecen en la parte superior de las noticias y en qué orden; qué publicaciones aparecen en la pestaña Explorar; y en qué orden aparecen las Historias, los vídeos de IGTV y los Reels en el feed y sus respectivas pestañas.
Aunque cada sección de la aplicación tendrá en cuenta detalles sobre la relación de la marca con sus seguidores, la relevancia del contenido y la periodicidad de la publicación, los factores específicos que adaptan el feed e Historias, la pestaña Explorar y los Reels son todos ligeramente diferentes.
En otras palabras, hay factores específicos que adaptan al feed e Historias, la pestaña Explorar y los Reels, pero Instagram tiene en cuenta tres cosas: la relación con los seguidores; la relevancia del contenido; y la actualidad de la publicación.
Más allá de estas referencias básicas, esto es lo que cada algoritmo de Instagram evalúa a la hora de autocalcular la mezcla perfecta de contenido para cada usuario.
El algoritmo de Instagram 2022 para el feed y las Historias
Para el feed e Historias, el algoritmo de Instagram 2022 clasifica el contenido de las cuentas que una persona sigue y predice la probabilidad de que interactúe con una publicación en función de los siguientes criterios: información sobre el post; información sobre la persona que publicó y el historial de interacción con ella; y la actividad en la plataforma.
El algoritmo de Instagram 2022 para la pestaña Explorar
En la pestaña Explorar, el algoritmo examina las publicaciones que le gustaron a una persona en el pasado o con la que interactuado y extrae una colección de fotos y vídeos de cuentas relacionadas que no sigue.
Estas fotos y vídeos se clasifican según lo que el algoritmo cree que le interesará más a esa persona, basándose en la probabilidad de que le guste, guarde o comparta una publicación.
A tener en cuenta: información sobre la publicación; el historial de interacciones con la persona que publica; la actividad; e información sobre la persona que publicó.
El algoritmo de Instagram 2022 para Reels
El algoritmo de Instagram para Reels tira tanto de las cuentas que sigue como de las que no sigue una persona, tratando de entretenerla con contenidos que cree que va a ver hasta el final.
Lo evalúa teniendo en cuenta lo siguiente: actividad; historial de interacción con la persona que publica; información sobre el Reel; e información sobre la persona que publicó.
Ahora con toda esta información sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram y lo que valora de sus creadores y usuarios, es el momento de utilizarla.
Algoritmo de Instagram: 7 consejos para trabajar con él
La información puede parecer extensa o complicada, pero, en última instancia, el algoritmo de Instagram premia el contenido de calidad y atractivo.
1) Respetar las normas comunitarias; 2) Ser creativo con los Reels; 3) Ver esta publicación en Instagram; 4) Programar las publicaciones para lograr el máximo alcance; 5) Aumentar el engagement; 6) Aprovechar el poder de los #hashtags; y 7) Publicar de manera regular.
